Die Heldenreise ist eines der bekanntesten und ältesten Erzähl-Formate. So wird es zum Beispiel in Filmen wie Herr der Ringe oder der Goldene Kompass genutzt. Dieses Format lässt sich jedoch auch auf Werbefilme und sogar Reels anwenden.
Die vereinfachte Heldenreise
Jede Heldengeschichte braucht in diesem Kontext 4 Elemente: Einen Helden, ein Wunsch/Bedürfnis, ein Hindernis und eine Lösung bzw. Einen Sieg. Ein sehr einfaches Beispiel wäre ein Held, der auf einem Date gut aussehen will (Wunsch), er hat aber einen neuen Pickel im Gesicht gefunden (Hindernis). Dieses Hindernis kann er trotz aller Versuche erst mit dem Produkt XY gegen Pickel bekämpfen und somit sein Ziel erreichen. Diese Geschichte kann dann natürlich auch komplizierter gestaltet werden, was auch nötig ist, um das Publikum emotional mitzunehmen. Die Idee, das Produkt als die Lösung gegen ein Problem darzustellen, ist so nichts Neues und ist häufig in Werbungen (z.B. Kaugummi Werbung) sichtbar.
Die komplette Heldenreise
Um die Geschichte emotional ansprechender zu gestalten, können wir die klassische Erzählstruktur des Helden-Formats nutzen. Zuerst treffen wir den Hauptcharakter und verstehen sein Bedürfnis. Der Held sollte den Kundentyp des Unternehmens gut abbilden und die Motivation für diesen verständlich sein. Dann kommt jedoch das Hindernis, welches ihn von seinem Ziel abhalten will und für die Kundenzielgruppe nur allzu bekannt ist. Der Held entscheidet sich nicht aufzugeben und gegen dieses Problem zu kämpfen. Er kämpft (mit Hilfe des Produktes) dagegen an und gewinnt schließlich.
Auf unser Pickel Beispiel bezogen, müssen wir zuerst unseren Helden zeigen und sein Bedürfnis auf einem Date gut auszusehen. Das plötzliche Auftauchen des Pickels gefährdet dieses Bedürfnis, jedoch entscheidet sich unser Held trotz entmutigender Einwände seiner Freunde eine Lösung für seinen Pickel zu finden. Er reist durch die Stadt auf der Suche nach einem Mittel gegen Pickel, aber alles klappt nicht. Kurz bevor er aufgeben will und alles verloren scheint, findet er das Produkt und nutzt es, um die Pickel zu bekämpfen. Das Produkt ist somit die Rettung vor dem Unheil für den Helden.
Dies ist ein gutes Beispiel, wie Erzählstrukturen aus Entertainment-Filmen auch in Werbefilmen genutzt werden können, um eine emotionale Bindung mit dem Produkt herzustellen.